8月29日，由山西省文化和旅游厅主办的2025年“数智赋能晋享山河”数字文旅品牌创新嘉年华活动在太原植物园盛大开幕。活动以“数智+文旅”深度融合为核心，发布系列成果，启动“数智赋能文旅推广共创计划”，全面激活山西“地上文物宝库”的文化基因与创新活力，推动文化资源向现代文旅体验转型升级。

01

一场融合科技与人文的盛宴

民俗表演、音乐演出、VR体验……嘉年华期间，游客既可欣赏艺术表演，又能体验数字文旅项目，感受三晋文化底蕴，实现“科技体验”与“文化感知”双收获，深度参与这场科技与人文的盛宴。

在8月29日晚上的开幕式上，山西省文化和旅游厅党组成员、副厅长赵军龙表示，山西紧跟数字化发展浪潮，正以“华夏古文明山西好风光”品牌为主线，开创“数字+文旅”的山西模式，引领数字文旅新模式与新业态发展，提升山西旅游的吸引力。

活动现场，“壁上丹青”数字壁画展、“AR山西古建路书”大空间体验区、“何以文明”移动博物馆、MR铁佛寺“诸天宇宙”沉浸空间集中亮相。这些项目涵盖人工智能、元宇宙等领域，借助创新技术数字化呈现山西古建、壁画等文化资源，让游客沉浸式感受“科技+文旅”的独特魅力。

活动伊始，知名文史博主“杨爸图说”主理人杨大炜以《五千年很远山西很近》为主题推介，通过生动讲解全景展示大美山西悠久历史文化，拉近了历史与大众的距离。

02

山西省数字文旅创新案例发布

近年来，山西形成“上下联动、全域共创”的创新格局，11个地市、百余家景区及科研机构协同发力，形成了“上下联动、全域共创”的生动局面，催生出覆盖数字复原、虚拟交互、智慧管理等全链条的创新实践，为山西文旅产业高质量发展注入了强劲动能。

会上发布了山西省数字文旅创新案例，共有12项技术赋能文化的标杆成果。包括天龙山石窟数字复原展、花木兰3D超写实数字人等打造文化IP新表达；朔州文旅云体验馆、定襄洪福寺数字活化等项目推动古建资源转化；老城记忆&孝义文脉多媒体数字化演绎空间、灵石王家庄园全感VR体验乐园等构建沉浸式体验场景；麻田八路军总部纪念馆太行数字馆、黄崖洞文化旅游区数字管理及智慧化服务场景应用等实现红色文旅升级；阳泉记忆1947文化园“工业+科幻”数字文旅创新项目、天宫映像一玉皇庙彩塑壁画博物馆数字展、云丘山数智化管理及智慧服务、千古云长之关帝伏魔XR全感互动电影等探索产业融合新路径。

从最初的探索起步，到如今的成果展示，这些优秀的创新案例，既是山西数字文旅发展的“闪光点”，更是连续三届数字文旅活动深耕细作的“成绩单”，彰显着“数字金钥匙”正解锁三晋文旅发展新动能。

03

圆桌对话数字赋能“文旅+百业”

为探索文旅融合新路径，活动特别邀请电影《浪浪山小妖怪》导演、编剧於水、清华大学建筑学院副教授黄蔚欣、山西博物院副院长谢宾顺、上海万生华态文化科技有限公司创始人彭程等五位来自不同领域的专家嘉宾，围绕“数智赋能晋享山河”从创作、产业、设计、文博等维度，展开圆桌对话，畅聊文旅融合的新路径，共同探讨“文旅+百业”融合发展新形势，并为山西文旅利用新技术、新装备、新平台实现“弯道超车”建言献策。

《浪浪山小妖怪》导演、编剧於水表示家乡山西是他创作灵感的“智库”，拍摄电影的过程也是再次认识家乡的一个过程，“前几天去参观佛光寺。这是我第一次去，穿过一段陡峭的台阶，一个唐代的建筑突然就出现在面前！那一刻我特别感动，想流泪的那种感觉，就是你跟千年之前那个古建筑跟那些匠人，迸发出一种心理共鸣。”

“我们清华大学建筑学院一直和山西都特别有缘。我们建筑系的开创者，梁思成、林徽因两位先生在90多年前来到山西做古建筑调查，开启了我国当代古建研究的先河，也开启了山西地上瑰宝的发现之旅。”黄蔚欣发言道，一直到现在，清华大学建筑学院都有着很好的古建研究的传统。近年来，该学院的老师将建筑、壁画、彩绘的研究成果，用虚拟现实、交互游戏的方式呈现出来，以数字化的方式赋能古建研究和文旅产业发展，“山西的古建瑰宝是我们思考和创作很重要的原点，也是我们学习和升华艺术语言的永不停歇的源泉。”

谢宾顺分享道，山西博物院受空间的限制，没有沉浸式的数字展厅，这与一些国内的新馆尚有差距。但是现在是数字时代，山西博物院积极拥抱技术带来的变革。自2020年开始，陆续推出78个线上数字展，形式有全景导览、小程序、H5页面等，这些数字化产品通过网站、微信等平台广泛传播，为公众开辟了全新的线上观展路径，显著提升了山西博物院的传播力与影响力。“未来，数智赋能新时代博物馆发展已成为一种必然趋势，对切实提高博物馆服务效能有着重要意义。我们将来肯定要打造一个沉浸式的数字展览空间，借助虚拟现实(VR)、增强现实(AR)和混合现实(MR)、还有全息技术等现代先进的前沿技术，结合人工智能伴游助手，让观众穿越时空，沉浸式领略到以山西历史为主题的故事，更好地为观众服务。”

彭程则希望通过数字化技术，演绎历史人物的前世今生，让全球的开发者都能够去创造山西的故事。

04

“浪浪山小妖怪山西游记”首发团启动

这个暑假超火的电影《浪浪山小妖怪》和山西的山水古迹巧妙结合，既有童趣又满是文化味。那么，这些小妖怪在山西会开启怎样的旅程呢？活动现场还启动了由山西文旅与上影元联合打造的重磅活动——“浪浪山小妖怪山西游记”。

山西省文旅厅精选大同善化寺等电影中山西十处取景地，设计推出了晋北、晋南两条主题旅游线路。发布了有趣的互动玩法，游客可通过领取《正儿八经》、角色测试、美陈打卡、集章互动、感受“午睡文化”等沉浸式体验活动，兑换联动文创周边。启动仪式上，首批参与打卡的游客接过“浪浪山小妖怪山西游记”的队旗，准备开启不一样的山西之旅。

上影股份党委委员、副总经理、上影元文化总经理、电影《浪浪山小妖怪》总制片人、策划李早分享了电影《浪浪山小妖怪》与山西文旅的跨界合作：“佛光寺的唐代建筑、太行大峡谷的壮美地貌、永安禅寺的壁画艺术等山西元素，都成为影片重要的创作源泉。期待以跨次元动画为载体，让山西文旅的品牌影响力通过大银幕拓展至更广泛的受众群体。”

05

启动“数智赋能文旅推广共创计划”

近年来，山西省文化和旅游厅持续推进文旅数字化建设进程，数字赋能文旅发展成为新趋势。从《黑神话:悟空》引发“跟着悟空游山西”现象级传播，到“东方甄选山西行”单场直播带动景区客流激增300%；从山西博物院古建数字艺术展突破传统展陈边界，到元宇宙、AI、虚拟人等技术应用；从“山河四省”线上联合推广，到“秦晋之好旅游一卡通”跨区域合作，山西正在以数字化手段激活千年文脉。

会上，由山西省文化和旅游厅联动兄弟省市单位、新媒体及同程、携程等平台共同启动了“数智赋能文旅推广共创计划”。该计划将推动数字技术成为山西文旅产业高质量发展的强劲引擎，促进文旅与多产业深度融合，实现流量红利转化。

赵军龙介绍，接下来，山西文旅将深化技术融合、业态创新、品牌提升三大战略方向，同时将深化国际传播，扩大“跟着悟空游山西”海外影响力；完善“旅游满意在山西”服务标准体系，让“品质山西”成为数字文旅发展招牌。