山西晚报·山河+讯 冬启龙城，酒香承活态；文脉永续，出海著新篇。2025年11月12日，由中国酒业协会主办，山西杏花村汾酒集团有限责任公司、中国酒业协会文化工作委员会承办，以“创造性转化、创新性发展”为主题的第四届中国酒业活态文化·国际化大会暨《中国酒业“十五五”新文化发展纲要》发布仪式盛大启幕。200余位全国各地酒类企业代表、文化学者、行业专家及新闻媒体记者齐聚太原喜来登酒店晋阳厅，于冬藏蓄力之时，围绕活态文化核心纽带，就中国酒业活态传承、创新转化与国际化发展等议题展开深度研讨。

山西省商务厅二级巡视员王芳，帝亚吉欧大中华区公共事务与传播副总裁傅凌霄，宜宾五粮液股份有限公司党委副书记肖浩，泸州老窖股份有限公司党委委员、副总经理何诚，江苏洋河酒厂股份有限公司总裁助理朱昭鑫，安徽古井集团有限责任公司党委委员、副总裁杨小凡，四川郎酒股份有限公司党委书记李明政等产区领导与酒类企业负责人齐聚一堂，围绕活态文化赋能产业高质量发展主题深入交流、共话未来。

中国酒业协会理事长宋书玉，汾酒集团党委书记、董事长袁清茂，汾酒集团党委专职副书记、副董事长李振寰，中国酒业协会文化工作委员会、文化遗产保护委员会秘书长任志宏作为主办及承办方代表出席大会。中国酒业协会秘书长何勇主持大会。

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作为白酒产业“活态文化”理念的首倡者与实践者，汾酒集团党委书记、董事长袁清茂在《中国汾酒复兴纲领体系的国际化1.0模式》主题分享中，系统阐述了汾酒在国际化赛道的核心打法与探索成果。目前，汾酒已构建起华人华裔营销、华商互动营销、本土化营销“三驾马车”，完成覆盖全球72个国家和地区、五大洲200余个城市的战略布局。在此基础上，汾酒围绕品牌运营国际化、文化传播国际化、标准推广国际化、口感表达国际化、产品表达国际化、价格国际化、核心城市国际化试点、仓储物流国际化、生产基地国际化这“九个重点”精准发力——通过入驻千余家海外酒吧深度渗透主流消费场景，以“汾酒陪你过夏天”系列活动打造特色国际文化IP，推出“一带一路”高低度系列、“清香25”等适配全球市场的产品，持续夯实国际市场竞争力。

中国酒业协会理事长宋书玉以《民族的就是世界的》为题发表主旨演讲，开篇即精准点明活态是中国酒业新文化的本质特征。他指出，中国美酒的活态魅力，根植于千年传承却生生不息的酿造技艺，流淌于社交场景的民俗礼仪，彰显于持续迭代的生活美学，承载着文化、文明、酿造、生活四重自信，推动国际化已成为全行业的自觉行动。针对酒业出海的痛点难点，他明确五大“认知破壁”关键方向：打破“中国白酒难出海”的思维定势、完成“中国美酒”到“世界名酒”的文化跨越、适配“中西合璧”的多元消费场景、重塑“稀缺珍贵”的价值标签、升级“全球产业”的发展格局；同时给出四大实践路径：推动产业抱团出海形成协同合力、实现从产品出口到产能输出的进阶升级、推进中国酒业“世界双遗”申报、聚焦香型特色开展精准国际传播，为行业国际化发展指明方向。

大会正式发布《中国酒业“十五五”新文化发展纲要》。纲要紧扣“系统推进活态文化建设”核心任务，以“从企业文化时代迈向产业文化时代”为发展路径，科学构建“139计划”，将“活态文化遗产认定保护利用”列为三大重点任务之一，明确需重点保护酿酒微生物菌群、诗词歌赋等未纳入现有体系的活态遗存，推动建立中国酒学交叉学科，为活态传承提供学术支撑。纲要全文4800余字，包含35个子项任务，形成活态文化建设的详细实施方案。

会议同期启动“中国酒业口述史团体标准”起草工作，并成立“中国酒业口述史研究中心”。该中心作为活态文化传承重要平台，将通过口述史方式系统记录酿酒业“心口相传”的技艺、记忆与经验，实现活态记忆的规范化记录与传承，有效保存濒临失传的口头技艺和行业故事，为酒业活态文化发展提供有力支撑。

本次大会以“活态”为核心锚点，将千年酒业文明的传承基因与新时代文化创新、国际化发展的时代命题深度交融，通过企业实践赋能与行业战略领航的双向发力，清晰勾勒出中国酒业活态文化建设的实践蓝图与全球布局。作为行业发展的重要里程碑，大会的圆满召开不仅凝聚起“以活态铸魂、以文化出海”的行业共识，更以《纲要》发布与口述史研究中心成立为抓手，为酒业文化传承创新筑牢制度根基与实践平台。这既是中国酒业主动对接文化强国战略、激活传统文化时代价值的责任担当，也是中华文化通过产业载体走向世界、促进文明互鉴的生动实践。未来，在活态理念引领与多方协同赋能下，中国酒业将以千年酿造智慧为底蕴，以创新突破为引擎，让承载东方美学与生活哲学的酒文化，成为跨越国界的文化符号与情感纽带，为全球酒类产业发展贡献中国方案，为人类文明交流互鉴注入酒业力量。