“五千年文明看山西”，这句流传已久的赞誉在“十四五”时期被赋予了更鲜活的时代内涵。过去5年，在山西省委、省政府的坚强领导下，全省文旅系统以文化传承为根、以业态创新为翼、以服务提质为基，实现了从“文化沃土”到“旅游热地”的转变，文化旅游业成为山西省全方位转型、高质量发展的重要支撑。

让千年文脉活在当下

“十四五”期间，山西通过创造性转化、创新性发展，让底蕴深厚的千年文脉在当代焕发新生。在文化传承的赛道上，山西交出了一份亮眼答卷。文艺创作繁花似锦，5年来斩获国家级重要文艺奖项34项，264个项目入选国家艺术基金，“梅花奖”得主达47人次、51朵，中国戏曲小梅花增至269朵。话剧《右玉》、歌曲《瓷魂》摘得全国“五个一工程”奖，晋剧《庄周试妻》等获文华奖单项奖，广场舞《桃花红杏花白》等3部作品连续斩获群星奖，一批反映时代气象、彰显晋风晋韵的精品力作走进大众视野。

非遗成为全民追捧的时尚潮流。山西不断加大非遗保护力度，国家级非遗代表性项目增至182项、传承人达198人，位列全国第三。430家非遗工坊遍地开花，晋中国家级文化生态保护区正式命名，为非遗传承筑牢根基。潞绸织造技艺装点复旦大学录取通知书，平遥推光漆器、高平绣活与知名品牌跨界合作，将非遗深度融合进现代生活，“吃非遗、看非遗、玩非遗”成为山西旅游的新风尚。

公共文化服务让文化惠民的阳光普照城乡。山西全省建成127个公共图书馆、129个文化馆、600多个新型公共文化空间，农村综合性文化服务中心实现全覆盖，总分馆制让城乡文化资源双向流动。8.1万余场“免费送戏下乡”活动走遍乡村，每年20万场群众文化活动通过新媒体惠及上千万人次，“四个一批”群众文化惠民工程构建起五级联动的文化生态，让老百姓在家门口就能享受文化大餐。

从观光打卡到深度体验

“十四五”期间，山西文旅以“文旅+”为路径，推动旅游产品从单一观光向多元体验升级，让游客“玩得尽兴、消费得舒心”。

景区品质全面提升是最直观的变化。山西系统性开展旅游资源普查，新发现资源点5.3万个。实施“9+13”梯次培育计划，让景区家底越盘越厚。A级旅游景区从237家增至462家，预计年底将突破500家；晋祠天龙山、黄河壶口瀑布成功“创5A”，5A级旅游景区达12家，晋城太行锡崖沟、朔州广武分别成为国家级旅游度假区和滑雪旅游度假地；培育打造的13个全国乡村旅游重点村、10个文旅康养集聚区各具特色，避暑休闲、温泉康养、乡村体验等业态蓬勃发展；工业游、研学游、低空游、冰雪游、博物馆游等新兴业态热度攀升，满足了不同群体的个性化需求。

夜间经济和消费场景的拓展让文旅魅力持续延伸。66个国家级、省级夜间文旅消费集聚区、旅游休闲街区，让山西的夜晚“亮起来、活起来”。《又见平遥》《太行山上》《如梦大同》等旅游演艺项目让游客“入景入戏”。各类企业机构孵化出的300余个原创IP、3700余种文创产品，让游客把山西记忆带回家。

交通等基础设施的完善为文旅发展保驾护航。总里程1.3万公里的黄河、长城、太行3条“一号旅游公路”贯通全域，形成“城景通、景景通、城乡通”的旅游公路网。“畅联山西信号升格”专项行动的实施和智慧旅游云平台的投用，让游客出行更便捷、体验更舒心。

从文化沃土到旅游热地

这5年，山西文旅精准把握传播规律，以创新营销破圈，让“宝藏山西”走进大众视野，成为国内热点旅游目的地。

年轻化、趣味化的传播方式让千年文明不再“高冷”。山西文旅抓住年轻群体的喜好，多方联动实施“山西文化传播者计划”“Z世代网红种草计划”，官方账号各类话题总传播量超120亿。更精彩的是借势热门IP打造现象级活动：紧扣游戏《黑神话：悟空》推出“跟着悟空游山西”，集语音讲解、AR互动、集章打卡于一体的通关文牒深受喜爱，全网传播量突破500亿，带火了山西古建；联动动画电影《浪浪山小妖怪》推出主题活动，让山西文旅持续保持高热度。

品牌矩阵的构建让山西文旅特色更加鲜明。山西深耕“游山西·读历史”核心品牌，打造“重走梁林路”等产品，太原、大同、运城3个门户城市各展风采，通过“好邻居多走动”“晋行时引客计划”等活动，山西深化区域协同，全网关联山西文旅信息传播互动量达710亿。

服务品质提升让“网红”变“长红”。山西构建省市县三级政策体系，出台《山西省旅游发展促进条例》和“旅游满意在山西”建设标准体系，为服务提质筑牢制度保障；旅行社、旅游住宿、导游服务“三提升”行动精准破解行业痛点，通过文旅质量“体验官”、旅行社及导游“红黑榜”和“好差评”机制等创新举措，持续优化服务环境，游客满意度指数从2021年的80.7分提升至85.1分，使“旅游满意在山西”品牌深入人心。

“十四五”收官之际，山西从文化资源大省向文旅产业强省迈出了更坚实的一步。展望“十五五”，山西文旅将继续锚定文旅强省目标，让文化之花常开常艳，让旅游之路越走越宽，为山西省全方位转型贡献更强劲的文旅力量。