冬至时节的太原，寒气渐浓。然而，在太原市小店区晋阳街美食商圈北美N1新奥莱商场内，却是一番热气腾腾的景象。12月22日至23日，太原市小店区第四届城市养生文化进商圈暨中医药文化宣传活动——“藏冬市集”在此热闹开集。

活动期间，空气中弥漫着淡淡的草药清香，取代了寻常商场的香水味；行云流水的养生功法演练，与商场背景音乐相映成趣……短短两日，山西晚报·山河+记者在现场感受到不一样的商圈消费生活新体验。

方寸之间见乾坤市集里的“养生热”

22日10时许，市集中央区域已围拢了不少市民。来自资善堂中医馆的医护人员们正身着统一的练功服，随着舒缓的音乐，带领大家练习八段锦。“双手托天理三焦：腹前交叉两掌，掌心向上；两腿挺膝，两掌上托至胸前……”指导老师一边演示，一边讲解着动作要领与养生原理。他们的动作整齐划一，柔和连绵，张弛有度，将中医“调身、调息、调心”的核心理念诠释得淋漓尽致。

“以前只在公园里见过老人家打太极拳、八段锦，总觉得离自己很远。今天跟着专业老师学了两式，感觉筋骨都舒展了，心也静下来了。”带着孩子前来逛街的“90后”市民李薇一边模仿动作，一边兴奋地说，“没想到在商场里还能免费上这么专业的养生课，这种形式很新颖，让我对中医养生有了更直观的感受。”

不仅功法展演吸引人，各体验区更是人气爆棚。在中医诊疗服务区，北京同仁堂太原中医医院的医师们桌前都排起了小队。市民张先生刚接受完把脉问诊，“最近总觉得睡不好，肩颈也僵硬。刚才大夫给看了看，说我是气血有点淤滞，给做了个简单的颈部推拿，还给了些饮食建议。没想到逛个街的工夫，就把不舒服给看了，太方便了！”

而在隔壁的中医检测/体验区更是充满了好奇与惊叹。几位年轻人正围在一台名为“脉享仪”的设备前，体验AI智能脉诊。“它说我脉象有点弦细，建议注意疏肝理气，还挺准的，跟我最近熬夜多、压力大的情况吻合。”体验者小王对现代科技与传统脉学结合的效果感到惊奇。一旁的耳穴压豆体验也颇受欢迎，市民刘阿姨刚体验完，“大夫说我睡眠区有反应，贴了几个小豆子，说经常按按有帮助。这小东西，还挺神奇。”

多元融合一场精心策划的养生文化盛宴

山西晚报·山河+记者在采访中了解到，本次“藏冬市集”并非简单的商品售卖，而是一个经过精心设计，集展示、体验、服务、科普于一体的复合型文化消费场景。活动现场清晰划分为四大功能区域，形成联动效应。

中医诊疗服务区。汇聚了区域内优质的中医医疗资源，如北京同仁堂太原中医医院、张志健诊所等机构的资深医师坐镇。他们为市民提供免费的中医问诊、把脉、体质辨识等核心服务，并根据需要提供推拿、针灸等非药物疗法体验，将专业的诊疗服务从医院延伸至商圈，实现了健康服务的“零距离”触达。

中医产品展销区。展台上，穆府老膏药、广誉远精品中药、颐圣堂自制产品、资善堂药食同源产品等琳琅满目。这里不仅有传统的膏、丹、丸、散，也有顺应现代消费习惯开发的养生茶饮、即食膏方、药膳食材等“惠民产品”。消费者在了解功效与文化背景后，可以便捷地将健康理念“带回家”。

中医检测/体验区。该区域着重互动性与趣味性，旨在降低公众接触中医药的门槛。除了传统的耳穴压豆、中药材辨识、养生茶饮品尝，还引入了颈动脉检测仪、脉享仪等现代科技设备，让市民在互动中感受“望闻问切”的智慧与现代科技的结合，增强了体验的科技感和信任度。

中医文化传承区。由广誉远国医馆、资善堂中医馆等多家专业机构负责，通过实物展示、图文讲解、医师现场答疑等方式，系统介绍中医药的历史渊源、经典理论、养生智慧以及非遗技艺。这里不仅是产品的展示区，更是文化的传播站，让市民在体验之余，能深入理解中医药背后的文化内涵。

值得一提的是，“藏冬市集”还是小店区今年以来开展“醒春、消夏、敛秋、藏冬”四季城市养生文化进商圈活动的收官之作。系列活动紧扣四时养生主题：“醒春市集”主推“升发阳气”，创新引入十二时辰理疗舱与药膳轻食；“消夏市集”打造“清凉”沉浸式夜经济场景；“敛秋市集”聚焦“滋补”，融合AI把脉与润燥食疗。这一系列贯穿全年的策划，成功地将顺应天时的中医养生理念，转化为可感知、可参与、可消费的连续性城市活动。

跨界赋能绘就商圈繁荣与健康惠民新模式

“本次中医药文化走进商圈市集活动，本质上是文化与商业流量的一次深度融合。它让高深的中医药学问以更亲切的方式贴近群众，也让商业消费的内涵变得更加多元、健康。”在23日的活动现场，小店区相关部门负责人道出了活动的初衷。这不仅是简单的文化活动植入，更是一场关于商业模式创新与消费场景重构的积极探索。

原来，早在今年年初，小店区就通过系列养生市集，精准聚焦打造“健康+商业”新地标、构建“文化+体验”新生态、打造“流量+服务”闭环三大方向，为商圈繁荣与城市活力注入新动能。

拓展消费边界，打造“健康+商业”新地标。市集成功将传统的中医诊疗、调理手段转化为可体验、可消费的时尚生活业态。头道汤、经络按摩、个性化膏方、养生膳食等服务，有效延长了消费者在商圈的驻留时间，挖掘了健康消费这一蓝海市场的潜在价值，为传统商圈赋予了吸引人、留住人的健康主题魅力。

丰富业态供给，构建“文化+体验”新生态。通过引入中医药非遗技艺和深厚的养生文化，市集打破了商圈“单纯购物”的固有模式，为市民提供了精神调摄与身体调理的双重满足。这种文化赋能不仅显著提升了商圈的文化内涵与品牌品位，也精准呼应了当下市民对高品质健康生活方式的迫切追求。

激活跨界流量，形成“流量+服务”新闭环。活动巧妙依托商圈固有庞大人流，使中医药健康服务得以高效触达更广泛、尤其是年轻的客群。同时，专业、优质且独特的健康服务体验本身又成为吸引客流的新磁极，反哺商圈整体人气。这种“以商带医、以医促商”的互联模式，有效促进了客流在不同业态间的良性流动与价值转化。

小店区相关负责人介绍，未来，小店区计划将“四季养生文化进商圈”活动进一步品牌化、常态化、规模化。探索设立固定的中医药文化体验空间，与商圈深度绑定。推动更多本土老字号、非遗中医药项目与现代设计、文创产业结合，开发更具吸引力的衍生品；同时，深化与餐饮、文旅、体育等行业的联动，构建一个“商、旅、文、医、体、展、会”全方位深度融合的消费新场景，让中医药文化真正融入市民日常生活，成为驱动区域经济高质量发展与提升民生福祉的独特力量。