农历马年的脚步渐近，生肖这一镌刻着中华千年文化基因的符号，正以席卷之势渗透进三晋大地消费市场的每一个角落。山西晚报·山河+记者连日走访太原柳巷商圈、长风商务区、连锁商超及特色文创街区发现，从脖颈间闪耀的生肖首饰到案头实用的日常好物，从衣橱里亮眼的潮流服饰到舌尖上的限定美味，生肖经济早已跳出“节日限定”的窄圈，化身贯穿生活场景的消费新势力。商家们各显神通，消费者热情高涨，传统生肖符号与现代消费需求碰撞出兼具文化温度与市场活力的火花，成为岁末年初山西消费市场的一抹亮色。

马年生肖首饰琳琅满目。

首饰赛道：

方寸之间藏意蕴，匠心设计引追捧

“这款鎏金珐琅马首吊坠卖得特别火，昨天一天就订出去20多件，有给自己买的，更多是用来送礼。其他有‘马’元素的项链都卖得特别好，很多顾客进来直奔主题，就是选‘马’的饰品。”1月28日，太原柳巷一家知名珠宝专柜内，导购员王女士正忙着给顾客试戴生肖首饰，柜台里陈列的黄金、银饰、玉石等各类马年生肖首饰琳琅满目，吸引了不少市民驻足挑选。

一对年轻情侣正在挑选生肖对戒，“我们俩都是属马的，今年是本命年，想选一对有纪念意义的戒指。”女孩李萌萌拿起一款极简线条设计的银戒说，“太复杂的款式日常不好戴，这种简约风的刚好，平时通勤、约会都能搭，而且上面的小马轮廓很精致，寓意也特别好。”最终，两人选中了一对刻有“相伴”字样的生肖对戒，开心地付了款。

在高端黄金首饰区域，市民张女士正为母亲挑选生日礼物。“我妈属马，今年60岁，想送她一件贵重又有意义的礼物。”张女士指着一款“御马迎福”系列金镯说，“这款镯子上面有奔马和缠枝莲纹，还是文创联名的，工艺特别精细，而且黄金保值，老人家肯定喜欢。”导购员介绍，这款金镯采用了珐琅工艺，近期销量上涨不少，中年群体是核心消费力量。

非遗生肖首饰也备受青睐。在太原某文创街区的非遗手作店，现场展示独特的制作生肖银饰过程，镂空雕花的马形耳环引得不少市民围观。“纯手工做的就是不一样，每一件都独一无二。”市民王女士买下一对耳环后高兴地说，“现在越来越多人喜欢非遗产品，既能佩戴又能传承文化，比批量生产的首饰有意义多了。”店主介绍，手工生肖银饰、生肖印章等产品近期销量大增，很多顾客都是冲着“非遗+生肖”的组合来的。

带有生肖马图案的服装。

日用品赛道：

生肖赋能日常，仪式感藏于细节

“这款马年主题抱枕太可爱了，摸起来软软糯糯的，还印着‘马到成功’的字样，买一个放在沙发上，过年家里氛围一下子就上来了。”在太原长风商务区一家大型商超的家居区，市民刘女士正拿着一款生肖抱枕仔细端详，身边的女儿已经选好了一个卡通小马造型的靠垫。

商超内，生肖日用品专区早已布置妥当，从家居装饰到办公文具，从洗护用品到数码配件，各类带有马年元素的产品一应俱全。家居区域的马纹桌布、剪纸风格生肖挂饰、马形餐具套装等产品深受消费者喜爱；办公文具区的生肖主题笔记本、中性笔、便利贴等单品，吸引了不少学生和上班族。“这款生肖文具套装不仅好看，内页还有生肖文化小知识，给孩子用既能满足学习需求，还能让他了解传统文化。”市民赵先生说，他为上小学的儿子挑选了一套文具。

数码配件区域更是热闹非凡，年轻消费者络绎不绝。“这个马年定制手机壳太酷了，浮雕工艺做的小马图案特别立体，还有‘一路开挂’的趣味文案，特别符合我的心意。”大学生陈乐乐拿着刚买的手机壳说，“我已经给身边好几个同学推荐了，大家都觉得很有个性。”导购员介绍，这款手机壳上线不到一周销量就突破了纪录，还有生肖造型的耳机套、充电宝等产品，也成为年轻人的“数码新宠”。

在洗护美妆专区，马年生肖限定礼盒被摆放在显眼位置。“这款生肖限定面膜不仅包装好看，成分里还添加了植物提取物，而且是限量款，送人自用都合适。”市民孙女士正在挑选护肤礼盒，她告诉记者，过年期间走亲访友，送生肖限定款礼盒既体面又有节日氛围。美妆导购员表示，生肖限定礼盒近期销量持续攀升，尤其是口红、香水等组合套装，深受年轻女性消费者喜爱。

服装赛道：

潮流碰撞传统，穿搭彰显个性

“这件生肖刺绣卫衣太好看了，国潮风十足，而且面料很舒服，过年穿出去肯定很吸睛。”在太原柳巷某服饰店，市民小吴正对着镜子试穿马年生肖服装，衣服胸前的简约马形刺绣设计时尚又不失格调。

据了解，成人服装市场呈现“高端定制”与“潮流日常”双线并行的格局。高端时装品牌的马年高级定制礼服采用真丝面料，裙摆绣有金色奔马图案，搭配手工缝制的水钻装饰，尽显华贵典雅；设计师品牌推出的马纹盘扣衬衫、生肖刺绣卫衣等国潮单品，成为潮人穿搭的首选；平价服饰品牌的生肖主题T恤、卫衣则凭借亲民价格和多样款式，吸引了大量年轻消费者。“我们这款马年生肖T恤是新上的，有卡通生肖、抽象生肖、文字组合等多种图案，还有情侣款、闺蜜款可供选择。”服饰店导购员介绍。

童装赛道更是生肖服装的“主力军”。在一家全国连锁的童装店，家长正忙着为孩子挑选生肖服饰。“我家孩子属马，今年是本命年，特意来给他买一身红色的生肖套装。”市民周女士拿着一套印有卡通小马图案的衣服说，“这套衣服是纯棉材质的，穿着舒服，而且上面的‘平安喜乐’字样特别贴合新年的寓意。”店内的亲子装系列也备受欢迎，一款“大手牵小手”主题的马年亲子装，成人款简约大气，儿童款可爱活泼，成为家庭出行的首选穿搭。

鞋履和配饰也不甘示弱。某运动鞋专柜推出的马年定制款运动鞋，鞋身印有生肖图案，鞋底采用特殊纹路设计，还搭配了“开运红”“活力黄”等吉祥配色；皮具店的生肖主题包包采用刺绣工艺打造生肖图案，兼具实用性与装饰性；围巾、帽子等冬季配饰上的生肖元素，也为穿搭增添了细节亮点。“我买了一双马年定制款运动鞋，不仅好看，还寓意着新的一年‘马到成功’，特别有意义。”市民王先生说。

其他赛道：

全场景渗透，生肖经济无孔不入

除了首饰、日用品、服装三大核心赛道，生肖经济还渗透到食品、文旅、玩具等多个领域，形成全场景覆盖的消费生态。

在太原小店区一家大型超市的食品区，马年生肖礼盒被摆放在最显眼的位置，糖果、坚果、糕点、酒水等品类一应俱全。“这款生肖糕点礼盒造型是小马形状的，口感融合了传统风味与创新口味，包装也特别精致，用来走亲访友再合适不过了。”市民陈女士正在挑选年货，她每年过年都会买生肖主题的食品礼盒，既好吃又有节日氛围。白酒专柜的马年生肖酒也备受追捧，“这款生肖酒瓶身是马的造型，酒体经过多年陈酿，兼具饮用与收藏价值，很多顾客都是提前预订的。”导购员介绍。

玩具赛道成为儿童生肖消费的核心领域。在某玩具店，生肖主题玩具被摆放在显眼位置，毛绒玩具、积木、拼图、遥控玩具等品类齐全。“这个超大号的生肖马毛绒玩具太可爱了，我家孩子一直缠着要买。”市民张女士无奈又宠溺地说，最终还是满足了孩子的愿望。积木品牌推出的生肖马积木套装，包含上千块积木，拼搭完成后造型逼真，兼具娱乐性与益智性；遥控玩具品牌的生肖马遥控车，造型酷炫，功能多样，深受男孩喜爱。“这款生肖盲盒系列包含12款生肖造型，还有隐藏款，我已经收集了3个了，希望能抽到隐藏款。”小学生王浩宇拿着刚买的盲盒说。

生肖经济走红

承载美好生活的向往

连日的走访中，记者发现，生肖经济的全面爆发并非偶然，而是传统文化回归、消费升级与商业创新三重因素共同作用的结果。从文化层面来看，国潮兴起让传统文化重新焕发活力，生肖作为中华文化的重要符号，承载着人们对美好生活的向往，其蕴含的吉祥寓意与文化内涵，满足了消费者的文化认同需求；从消费层面来看，随着生活水平的提高，消费者不再满足于产品的基本功能，而是更注重产品的情感价值、审美价值与文化价值，生肖产品恰好契合了这一消费趋势；从商业层面来看，品牌们通过跨界合作、创新设计、场景延伸等方式，不断丰富生肖产品的品类与形式，让生肖元素渗透到生活的方方面面，进一步扩大了生肖经济的市场边界。

太原一所高校经济学教授分析，生肖经济在山西的火爆，还与地域文化特色密切相关。山西作为文化大省，拥有深厚的传统文化底蕴，消费者对生肖文化的接受度和认同感更高。同时，随着春节临近，亲友馈赠、自我纪念等消费需求集中释放，也为生肖经济的爆发提供了契机。