腊月的太原，寒风中已透出浓浓年味，在温暖的短视频直播间里，柔光把琳琅年货衬得愈发讨喜，主播带着浓浓的乡音唠得热火朝天，老陈醋的酸香像在屏幕里跳脚，平遥牛肉的脂香裹着烟火气扑过来，就连非遗手作的精巧纹路，都在镜头前眨着“快来带我回家”的小眼睛。

2026马年新春越来越近，过年重头戏——办年货的形式正在发生着变革：传统年货不再守着集市巷陌，蹦蹦跳跳闯进直播间，数字技术搭起软软的云端小桥，让三晋年味跳过山川河流，变成“指尖一点、年货敲门”的惊喜联结。这些直播画面里的每一秒，都藏着烟火气的小热闹，是老味道与新玩法的快乐碰撞，把藏在年货里的乡愁和期盼，都酿成了云端上甜滋滋、暖融融的新春滋味。

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当“晋姐”遇上“村播”

山西年味新表达

1月24日至26日，太原茂业百货变身山西年味的“立体直播间”。三十名“村播”选手在这里同台竞技，他们中有返乡创业的大学生，有扎根乡村的致富带头人，有传承技艺的非遗手艺人，共同特点是：懂山西、爱山西、会讲山西故事。

展区按山西十一个地市划分，每个展台都是一幅微缩的“三晋风物图”：吕梁展台的枣夹核桃颗粒饱满，长治展台的沁州黄小米金黄诱人，大同的黄花菜、朔州的羊肉、晋中的老陈醋……主播们轮流在各展台前驻足，用手机镜头带着屏幕前的观众“云逛展”。

一位来自晋北的主播正在推销家乡的藜麦：“咱们右玉的藜麦，生长在海拔1500米以上，一年一熟，营养价值特别高……”她边说边用勺子舀起藜麦展示颗粒，又现场用藜麦煮粥，热气腾腾的画面引发评论区一阵“想喝”“下单”的刷屏。

与传统直播间不同，这里的主播竞赛氛围让每个人都拿出看家本领。有的主播身着晋商传统服饰，有的用方言说唱介绍产品，有的则请来非遗代表性传承人现场展示花馍制作。评委们穿梭其间，根据主播的销售能力、内容创意、文化传播效果等多维度打分。

这场活动巧妙地连接了三个“场”：线下实体展销场、线上虚拟直播场、文化体验互动场。消费者可以现场品尝购买，也可以通过直播间下单；可以观看主播竞技，也可以参与手工体验。这种“三重场域”的融合，正是当下年货消费的新趋势。

“从田间地头站上直播镜头，这场大赛给了我展示家乡的新舞台。”参赛代表孟小娟分享心得时，眼底满是笃定与热忱。据悉，这场历时一个多月的赛事，前期历经报名预热、初赛海选、入围集训、实战复赛四个阶段。全省四级妇联层层遴选，121名选手脱颖而出晋级初赛，吸引全网207万观众关注。

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如何在屏幕前过个地道山西年？

面对琳琅满目的直播年货，如何选购才能既体验便捷，又不失年味？结合山西特色，赶紧收藏这份选购指南！

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屏幕那头，年是热的

直播间屏幕上的数字不断跳动：观看人数、点赞数、订单量。而屏幕之外，山西的村庄里，炊烟正袅袅升起；城市中，灯笼渐次点亮。

年味从未消失，它只是换了一种形式流淌。从集市喧哗到直播间互动，从手提肩扛到快递上门，变的只是载体，不变的是人们对团圆的期盼、对丰足的向往、对传统的敬畏。

在山西，在这个新旧交融的时代，年货通过一根网线、一块屏幕，连接起故乡与他乡、传统与现代。当山西老陈醋的酸香、汾酒的醇厚、小米的甜糯，通过直播间抵达天南地北的餐桌时，屏幕那头，年是一样的热乎，情是一样地浓。

这份直播间里的年味，是数字时代的乡土中国，一场无声却深刻的春节变革。而你我，都是这场变革的见证者与参与者。