山西，现有全国重点文物保护单位总数全国排名第一，拥有庞大的古建筑群，绘有中国现存体量最大、题材最丰富的古代寺观壁画，还有数量居全国之首的中国历史文化名镇名村。

“五千年文明看山西”，作为华夏文明的重要摇篮，山西是一座没有围墙、没有屋顶的“大地上的博物馆”。

“把文化旅游业培育成为支柱产业”“让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程”，近年来各地深入推进文旅融合，山西这个文物大省正向文旅强省稳步跃迁。

“十四五”以来，山西文旅市场规模实现跨越式增长，产业支柱地位日益凸显，交出了一份融合历史底蕴与时代朝气的文旅答卷。

千年历史书写“现代叙事”

寒冬时节，山西省高平铁佛寺、晋城玉皇庙、隰县小西天、芮城永乐宫等古建筑内，仍有许多参观者的身影。

吸引人们远道而来的，是这片土地上质朴大气的古建、惟妙惟肖的彩塑与精美绝伦的壁画。

千百年很远，但在山西抬头便能望见。这里保存着从唐代至清代的木结构建筑，品类齐全，构成了中国建筑史上独一无二的标本体系。其中元代及以前木构古建筑占全国八成以上，许多建筑内还完好保存着彩塑、壁画等稀世珍宝。

“以前真不知道山西藏着这么丰富的文化宝藏，近几年才在社交媒体上被山西古建震撼到。”来自江苏的陈斯璐说。她特地在冬季游客较少时前来，并邀请当地文物爱好者全程讲解，“这趟旅程让我深深爱上了中式审美。”

如今，山西正通过新场景、新表达与新演绎，让厚重历史“活”起来。让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来，成为可亲近、可体验、可带走的“新鲜故事”，让文化“流量”转化为旅游“留量”。

在我国现存最古老的唐代木构建筑五台山南禅寺大殿内，“90后”游客马勇鹏手持“金箍棒”驻足观赏。热爱游戏的他专门安排9天时间，走访游戏中的取景地。“不仅学到了古建知识，更被那种真实细腻的美学深深打动。”他说。

南禅寺大殿外景。新华网发

“地域元素+现代表达”正让传统文化焕发新彩。云冈石窟的佛像化身为圆润可爱的“佛小伴”玩偶，转化为可亲近、可陪伴的文创IP，精准契合了当代人的审美与情感需求。

在忻州古城的专卖店，游客田芳芳一口气买下10个“佛小伴”玩偶。最让她心动的是玩偶手掌处装有磁石的设计，“可以合掌，又萌又有趣，看到它就觉得很平静。”

文物作为中华优秀传统文化的重要物质载体，延续着中华民族生生不息的精神血脉。理解文物背后的故事和深厚内涵，不仅可以通过“讲”，还可以通过“舞”。

舞剧《永乐未央》全国巡演2.0版近日在山西太原启幕。该剧以芮城永乐宫迁建为主线，贯穿古建、壁画、琉璃、传承四重美学维度，用肢体语言展开一场跨越七百年的时空对话，彰显中华文脉的生生不息。

这是2026年1月2日拍摄的舞剧《永乐未央》剧照。新华网发

山西省文旅厅配套推出了“入画山西”文化巡展，会伴随《永乐未央》的巡演脚步走向各大城市，同时还推出“入画山西”旅游精品线路，满足壁画爱好者的观赏需求。

社交媒体上，网友纷纷留言：“看完想去永乐宫考古！”“传统美学才是最顶的！”“《永乐未央》就像写给永乐宫的一首诗。”

山西省文旅厅厅长王爱琴表示，文化传播需要更多形式创新，游戏、动画、舞剧等让“五千年文明不再高冷”，“宝藏山西”形象深入人心。　　

“文旅+”注入产业动能

走进太原钟楼步行街，一份“非遗漫步地图”悄然引导着游客动线。平遥推光漆器、上党堆锦等古老技艺变身时尚单品，晋剧唱腔与现代舞跨界交融，让传统文化以轻盈姿态融入当代生活。

“我们希望非遗成为可感知、可体验的旅游日常。”钟楼步行街综合服务中心副主任戴璐介绍。自今年1月下旬启动的山西非遗消费艺术季，集中呈现七十余项非遗技艺转化而成的工艺品。

游客在钟楼街参观。新华网发

“晋字号”非遗已成为山西文旅的一张亮眼名片。在2026年“非遗贺新春”系列活动中，山西省推出超百项非遗体验，剪纸、皮影、传统庙会等转化为可参与、可沉浸的春节场景。

从单一观光到多元融合，山西以“文旅+”为笔，将丰厚的文物遗存、壮丽的山河风光与独特的康养气候，转化为新鲜有趣的潮玩体验。“玩转山西”的新业态，持续为文旅经济注入新动能。

努力已见回响。同程旅行《2026年春节旅行趋势报告》显示，凭借浓郁的“三晋年俗”与“非遗年味”，山西成功跻身春节热门年味目的地前十位，酒店预订量同比增长297%。

“演艺经济”则架起连接观众的情感桥梁。2024年以来，太原举办大型演唱会近60场，现场观演超150万人次，其中省外观众占比约七成，带动消费近70亿元。

在山西，演唱会票根成为打开“快乐大门”的钥匙。游客可凭票根免费乘坐公共交通、参观著名景区，这一贴心设计让“跟着演出去旅行”成为新潮流。

在太原举办的一场演唱会现场一景。新华网发

“四次为演出而来太原，每次都对山西文化多一分了解与热爱。”来自西安的陈欣为这份情绪价值点赞。

从大型演唱会到沉浸式实景剧，演艺形式持续创新。《又见平遥》演绎晋商信义，《太行山上》镌刻太行精神，《如梦大同》重现北魏风华。

《如梦大同》公演半年多，观众已突破10万人次。“我们让观众不只是‘看’，而是邀请他们‘走进’历史。”如梦（大同）文化旅游有限公司总经理张珑说，沉浸式体验为当地文旅融合注入强劲动力。

不久前，山西冬季旅游产品交流对接活动在太原举行，集中推出49条冰雪旅游线路、500余项冬季活动。

山西省文旅厅副厅长金璋表示，山西正着力打造更多高品质、高情绪价值、高体验感的文旅产品，一批康养游、乡村游、工业游、红色游、体育游项目成为吸引目光、集聚客流的新业态。

多元融合推动产业能级持续跃升。截至2026年1月底，山西A级旅游景区从“十四五”初的237家增加至503家，其中5A级景区有12家，4A级景区有163家。2025年，山西重点景区接待游客、经营收入均保持在10%以上，已成为转型发展的新引擎。

“环境力”营造回家体验

一年多前，连通内蒙古自治区和山西省的集宁经大同至原平高铁开通运营。这条309公里的高铁线，如同打开晋北文旅的“金钥匙”。

面对客流持续增长、需求日趋多元的新阶段，山西从设施升级、制度保障、服务提质三方面同步发力，全面提升“环境力”，为每位游客提供“家”般温暖。

山西文物古迹“星落”于表里山河，丰富但分散。为破解“触达”难题，山西历时数年建成总里程1.3万公里的黄河、长城、太行三条一号旅游公路。它们串联起全省531处国保、779处省保、976个景区景点和5630个村庄。

如今，随着太行一号旅游公路通车，山里山外连通更为便捷，“挂壁路”自身也成了旅游景点。2024年，太行锡崖沟旅游度假区获评国家级旅游度假区。

太行锡崖沟旅游度假区。新华网发

越来越多沿线村庄吃上“旅游饭”。忻州市神池县烈堡乡长城寨村，过去交通闭塞，如今依托保存完好的明代野猪口长城，已发展为集住宿、餐饮、生态观光于一体的康养村落。

大处布局，小处用心，变化渗透于旅途细节。“十四五”期间，山西新建、改扩建旅游厕所5000多座，实施“畅联山西信号升格”行动，实现主要景区5G覆盖。智慧旅游云平台让游客“一机在手，畅游山西”，出行便利度大幅提升。

硬环境改善破解“触达”痛点，软服务提升则传递出温暖质感。

王爱琴介绍说，山西将制度建设作为文旅高质量发展的核心支撑，构建起省市县三级贯通的政策体系。“景区管理、商家经营、部门执法等各方面有章可循、有规可依。”

从2023年国庆假期起，“好差评”二维码出现在山西的景区、旅行社、旅游大巴等场所，由游客直接评价。这正是“旅游满意在山西”标准体系的外化之一。

依托“好差评”闭环与“2+48小时”投诉快处机制，两年来文旅部门收到的1.3万余条评价，无论是赞扬还是批评，每一条都被看见、被回应。北京游客徐真阳感慨，在大同街头，无论停车、打卡还是购物用餐，都能体会到当地对游客的热情服务。

千年文脉绵延不绝，三晋发展日新月异。这片土地上，厚重历史与时代活力共同汇聚成高质量发展的澎湃之势。