新春启幕，福马迎春。2026年春节假期，山西文旅市场交出亮眼成绩单，实现新春文旅“开门红”。各地围绕“来山西、过大年”主题，纷纷推出年味浓郁、文化厚重、精彩纷呈的新春文旅盛宴，重点景区客流如潮，“一票难求”现象频现。

云丘山景区独特的民俗表演吸引大批游客驻足观看。栗美霞摄

假日期间，各景区景点主题特色活动更是亮点频出，通过丰富产品供给、借助数字科技赋能、深挖传统文化内涵、升级沉浸体验等举措，全方位激发新春文旅市场活力，浓浓的“山西年味”引来八方游客体验地道中国年。
　　

综合通讯运营商和山西省旅游大数据联合实验室专项调研数据，2026年春节假期，全省共接待国内游客3526.36万人次，按可比口径，同比增长10.45%；实现旅游总花费408.92亿元，按可比口径，同比增长14.5%。全省80个重点监测景区累计接待游客1106.68万人次，同比增长33.83%；累计门票收入2.74亿元，同比增长38.83%。

产品多元，年俗活动好戏连台

春节期间，山西各地聚焦游客多样化、个性化需求，持续丰富文旅产品供给，为假日增添了浓郁的喜庆气氛。
　　

2月17日，农历正月初一，“欢乐中国年、古城奇遇记”2026年太原古县城福马迎春嘉年华拉开帷幕。八方游客穿梭于七大主题场景之中，在光影交织与民俗演艺中感受地道中国年。从白日巡游到夜场光影，从唐风雅韵到赛博狂欢，太原古县城以全天候、沉浸式体验，让传统晋韵与现代科技碰撞出绚烂火花。而且，今年春节期间太原古县城实行免预约、免费入城政策，除城墙灯展等少数项目外，城内所有表演、互动均向公众开放，极大激发了游客出游热情，古城内热闹非凡。
　　

传统“年味儿”成为吸引游客的强大“IP”。张壁古堡第九届地道中国年活动人气爆棚，凭借丰富沉浸式演出与贴心服务成为热门打卡地。走进古堡，红灯笼绵延古巷，从开堡迎宾到电音落幕，全天候、多场景、高品质演艺轮番上演，打造“地上逛古堡、地下游地道、空中看飞天”的立体新春体验，让游客沉浸式感受古堡民俗风情。
　　

当植物园邂逅中国年，碰撞出别样文化火花。太原植物园推出五类23项活动，精心打造新春盛宴。由2700多株、60多个品种的朱顶红打造的“朱定红运，愿满2026”主题花卉展吸引众多游客。

科技赋能，引爆文旅市场热度

全省各地借助数字科技，推动优质文旅资源转化为消费新动能，助力文旅市场繁荣发展。
　　

2月17日，农历正月初一，平遥古城南大街锣鼓喧天，舞龙队伍穿梭于灰瓦红灯之间。而在原棉织厂院内，仿生机器人正与游客互动。这座拥有2800多年历史的世界文化遗产地，以传统社火与现代科技的碰撞，展现中国年多元魅力。机器人嘉年华作为“平遥中国年”核心科技体验项目，仿生机器人演绎武术、舞蹈，机器狗灵活翻滚，从正月初一到正月十六每天演出9场，涵盖武术、醒狮等传统主题，为节日注入科技活力。社火巡游与机器人表演交相辉映，游客与社火队伍穿梭在灰瓦砖墙间，构成一幅热闹祥和的新春画卷。
　　

同样，春节期间，在太原古县城的南街上，最富创意的“幻境·赛博狂想电音庙会”震撼上演。巨型机甲关公巡游开道，电音与传统国乐混搭，刘备、关羽、张飞化身“电音主理人”，带领游客嗨翻古城夜场。年轻游客们随着节奏摇摆，现场气氛热烈非凡，迎来客流新高峰。
　　

这个春节，忻州数字文旅体验馆以“数览忻城·福启马年”为核心主题，依托场馆九大主题区的科技体验优势，深度融合忻州本土年俗、非遗文化与马年祥瑞寓意，推出一系列沉浸式、互动式、趣味性活动，让市民游客在科技光影中感受地道忻州年味，解锁新春文旅新体验。

文化增效，彰显独特地域特色

传统年俗文化是春节旅游市场的“重头戏”，追寻传统“年味儿”成为国内游主流。春节期间，各地及景区以传统文化为核心，深入挖掘地域特色，营造了浓厚的新春氛围。
　　

今年是春节申遗成功后第二个“非遗中国年”，乔家大院文化园区以“乔家春囍中国年、非遗迎春乐翻天”为主题，精心策划民俗贺新、百戏杂艺、互动演艺等六大板块活动，将传统民俗表演、沉浸式剧情演出与晋商文化深度融合，打造了一系列兼具仪式感、观赏性与互动性的新春活动，让游客在古韵大院中沉浸式感受浓浓年味。
　　

非遗展演是乔家大院新春盛宴的亮点，牌楼广场上“锣鼓贺新春”“镖局比武大会”精彩上演，变脸、喷火等绝活儿令人叫绝，剪纸、砖雕拓印等体验项目吸引游客踊跃参与，让大家度过了一个既有烟火气又有文化味的春节。
　　

今年春节期间，皇城相府生态文化旅游区推出的“皇城相府·龙飞凤舞中国年”新春庙（灯）会热力四射，成为解锁古堡的潮流打开方式。《迎圣驾》开城仪式表演、国家级非遗《海城高跷》、古风NPC、花车夜间巡游、非遗铁花秀……全天近百场极具地域特色的演出覆盖景区各个角落，为市民游客献上了一场年味十足、底蕴深厚的民俗文化大餐。
　　

春节期间，郭峪古城化身不夜城。在古街古院中，20余场特色民俗表演轮番上演，为游客营造了沉浸式年俗体验。千年非遗打铁花盛景与实景演绎交相辉映，尽显太行古堡的烟火气与仪式感，氛围感十足。
　　

同程旅行数据显示，太原因社火巡游、非遗展演等丰富民俗活动成为游客找寻年味的热门去处，春节假期前半段，太原武宿机场进港机票热度环比增长268%。

体验升级，点燃文旅消费热情

各地聚焦沉浸式体验，推动文旅体验从“观光型”向“沉浸型”转型，结合IP赋能与场景打造，激活文旅消费潜力，全面营造新春喜庆氛围。
　　

云丘山景区紧扣“年文化”主题，深入挖掘晋南传统民俗内涵，推出“马踏祥云、仙临昆仑”春节民俗系列活动。该景区围绕民俗表演、红包互动、场景塑造、团圆宴席四大板块，通过场景化营造、互动式体验与沉浸式民俗表演，吸引各地游客在此度过一个地道、热闹、难忘的中国年。景区吉祥物“鱼娃”“朵朵”全新造型亮相互动并发放压岁红包，“骏马迎春集”汇聚手作匠人、美学文创、地方美食，打造创意市集，还增设雪景小屋等网红打卡装置，构建“冰瀑+雪屋”摄影基地，成为文旅消费新增长点。
　　

2026年“万马齐鸣中国年·风起东方耀大同”中国大同古都灯会在大同古城开幕，为游客打造视觉盛宴。夜色中，璀璨夺目的花灯点亮新春，吸引了众多游客前来观赏。本届灯会分五大主题区，7.24公里古城墙及瓮城全线点亮，为游客营造了浓浓的沉浸式新春氛围。
　　

春节期间，“恒山情·武林风”主题实景演出精彩上演，为春节假期的恒山景区注入浓厚的武侠气息与年俗韵味。此次演出深度融合《笑傲江湖》经典武侠IP与恒山本土文化，以岳门湾古建群为舞台，通过引人入胜的场景布置、扣人心弦的剧情演绎、令人捧腹的互动环节及别具特色的非遗展示，吸引了大批本地群众与各地游客驻足观赏、积极参与。
　　

同程旅行发布的《2026春节假期旅游消费盘点报告》显示，2026年春节期间，山西省景区预订热度同比增长超180%，运城、大同增长尤其明显，分别超5倍和3倍，太原增长超280%。全省各地酒店预订热度同比增长明显，太原增长近80%，大同、晋中、运城、忻州增长均超1倍。