2026年春节假日，山西文旅市场交出了一份亮眼的成绩单。综合通讯运营商和山西省旅游大数据联合实验室专项调研数据，假日期间山西省共接待国内游客3526.36万人次，按可比口径同比增长10.45%；实现旅游总花费408.92亿元，同比增长14.5%。全省80个重点监测景区累计接待游客1106.68万人次，同比增长33.83%；累计门票收入2.74亿元，同比增长38.83%。

非遗年俗成为今年春节假期的一大亮点。山西省以“非遗贺新春”为主题，推出百余项非遗民俗体验活动，将传统非遗转化为沉浸式文旅产品。山西省文旅厅结合马年元素发布4条特色主题线路，各地古城、古镇、乡村旅游点集中开展非遗展演、民俗庙会、社火汇演等特色活动。太原推出剪纸、面塑、皮影现场展示；忻州将10项非遗项目搬进景区，打造流动民俗博物馆；晋中推出35项非遗民俗活动，涵盖庙会、手工技艺体验；吕梁依托汾阳杏花村、碛口古镇等核心景区和100个乡村旅游点，推出6大类235项文旅活动；阳泉“阳泉记忆·1947”文化园策划“梦回中国年”主题活动，融合互动巡游、非遗铁花、国潮电音等五大板块；晋城以“太行山上过大年”为主题，携手六县（市、区）打造“一县一品”特色年俗。

冰雪旅游持续升温，温泉康养备受青睐。山西省大力推进冰雪与文化、体育、研学、康养深度融合，推出49条冰雪旅游线路、百余个旅游产品、500余项主题活动。各地滑雪场、冰雪乐园提质扩容，推出专业赛事、群众娱乐、冰雪研学等多元产品。晋中推出“怡然见晋中欢乐冰雪季”，依托8大滑雪场、20处冰雪乐园策划专业赛事及“冰雪+研学”项目；朔州广武国际滑雪场以“雪韵迎新春，广武过大年”为主题，吸引重庆、湖北等中远程游客；大同将古村文化与冰雪运动结合，丰富游客新春文化生活。忻州清凉湾温泉康养小镇以赏非遗、看大戏、逛市集、泡暖汤为主题，运城盐湖景区推出五绝康养一站式疗愈，满足游客多元化度假需求。

主题灯会点亮夜间经济。各地以大型主题灯会为载体，丰富夜间文旅供给。太原古县城推出“欢乐中国年，古城奇遇记”系列活动，夜间以市楼“全息投影秀”3D光影秀为核心，打造沉浸式体验；大同古都灯会以“万马奔腾中国年·风起东方耀大同”为主题，布置五大主题彩灯并设置NPC互动；运城新绛县“绛州古城中国年”灯会的3D光影秀让古老建筑在夜晚“活”起来；晋城龙马湖二十八星宿主题灯会以“星耀太行·宿见千年”为主题；长治漳泽湖推出首届华彩千灯游园会，为游客献上新春浪漫。

全省打出“便民+让利”组合拳，多维度提升服务品质。太原市免费开放市区内全部停车泊位及23处大型公共停车场；忻州市推出特色文旅公交线路；晋中市实行住宿、停车优惠，景区延时开放；阳泉市推出门票联动优惠活动；运城市12345热线开通24小时文旅信息咨询和投诉举报渠道。晋豫鲁三省六市（山西晋城、长治，山东聊城，河南安阳、济源、焦作）联合推出景区门票互免大型惠民活动，覆盖春节及元宵节假期，参与景区近200家，实现“一张身份证畅游近200家景区”的跨省文旅资源共享。

这个春节，山西以丰富的文旅供给、深厚的文化底蕴和贴心的服务保障，让广大游客度过了一个年味十足的新春假期。