4月29日，记者从国家市场监督管理总局了解到，市场监管总局近日正式印发《关于开展网络食品销售虚假宣传专项整治行动的通知》，决定从现在起在全国范围内开展为期半年的专项整治行动。此次专项整治行动中，市场监管部门将统筹全覆盖监管与靶向治理，全力保障人民群众网络食品消费安全。

根据国家统计局公布的数据，2025年，全国吃类商品网上零售额同比增长14.5%。与此同时，网售食品虚假宣传、违法广告等突出问题屡禁不止，严重损害消费者合法权益。

市场监管总局食品安全总监孙会川介绍，“优思益”等近期翻车的“网红产品”，披着“高大上”的外衣，用营销话术和虚假宣传大肆“收割”消费者，让老百姓“舌尖上的期待”变成了“舌尖上的上当”。

网络食品销售监管存在销售主体多元、违法违规行为多样等难点和堵点。对此，此次专项整治行动中市场监管部门将开展全覆盖式监管，将各方主体责任真正落实到位。

孙会川说，首先平台必须做好资质审查和内部管理；其次，生产经营者决不能当局外人；另外，主播必须要对直播间里说过的话、带过的货负责任。“谁的环节谁负责，谁的地盘谁守好，明确‘责任清单’和‘负面清单’，架起违法违规‘高压线’。”他说。

据介绍，此次专项行动将重点整治三类违法违规行为。

一是虚假宣传行为。例如，普通食品却通过各种手段明示暗示自己可以“治病、保健、防病”，保健食品夸大功效、暗示自己可以“治病”。

二是违法广告行为。例如，对食品的产地、成分、功能等胡编乱造、张冠李戴，利用所谓“专家、学者、白大褂”站台背书，误导消费者。

三是平台机构违法行为。例如，对于虚假宣传放任不管，甚至纵容造假。

专项整治行动期间，市场监管部门将运用大数据、人工智能等技术手段，对“纯天然”“治病”“减肥”等高风险用语实施全网监测，开展减肥食品、运动营养食品、保健食品等“网红食品”靶向抽检，建立“线索发现地牵头、生产销售地配合”的协查联动机制，实现违法线索一查到底、全链打击。

此外，针对当前“网红食品”存在的虚假宣传、制假售假、“两超一非”（即超范围、超限量滥用添加剂，非法添加有毒有害非食用物质）等群众反映强烈的突出问题，市场监管总局今年还将在全国范围内部署开展为期半年的“网红食品”食品安全突出问题专项整治行动，聚焦生产经营全链条、线上线下全过程，严厉打击各类违法违规行为。

据了解，《网络食品销售经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》将于5月20日起施行，规定进一步压实网络食品销售经营者责任与义务，明确入网食品销售者不得作虚假或者引人误解的商业宣传。