即将到来的“五一”假期，叠加部分地区的春假，将形成“超长假期”，成为上半年释放旅游消费需求的又一重要时段。不同消费群体对旅游需求不同，也让旅游呈现出更加多样的形态：“大城和小城游”并行发展、“悦己旅行”全面崛起，亲子出游持续高涨，给今年“五一”假期的旅游市场带来不一样的色彩。

4月29日，旅客在江苏省扬州火车站准备登车出行。

低价高质错峰游

中小学春假叠加“五一”小长假最多可连休11天，这是今年“五一”期间值得关注的新特点。“全国多个城市的春假被安排在‘五一’小长假前后。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云认为，春假的主要受众是小学和初中学生的家庭，因此亲子游、家庭出游会更加突出，热度也会提前启动。

4月29日，在浙江省湖州站候车大厅，旅客检票进站。

春假不仅让出行时间提前，也明显带动了出游量增长。去哪儿旅行数据显示，杭州、宁波、沈阳、长沙等放春假城市，都位列“五一”前乘飞机“抢跑”出发热门城市。

4月25日，游客在湖南省长沙市的橘子洲景区游览拍照。新华社记者刘杰摄

“错峰提前出行买票更容易，体验品质得到提升。”吴丽云认为，大家的出行时间跨度明显拉长，“错峰”空间更大，出行成本更低。去哪儿旅行数据显示，“五一”前后的两个周末出发及返程，机票平均支付价格较4月30日、5月5日往返便宜40%左右。

春假让假期拉长且各地时间有所区别，出游体验和各地接待能力都将得到改善，预计景区“拥挤压力”也将有所缓和。

“串串游”奔赴“悦己”

“早就想在云南体验一次自驾，计划在大理洱海边找间民宿住下，喝咖啡、吹海风，再驾车去腾冲，泡温泉、逛古镇，坐在茶馆里发发呆。”“五一”假期临近，在北京工作的“90后”吴先生，早早就把假期行程安排好了，全程不赶路，随心所欲、松弛自在。

4月29日，游客在云南省大理市喜洲古镇游览。新华社记者邢广利摄

为了将“假期最大化”，不少年轻人像吴先生一样选择了多城自驾“串串游”。去哪儿旅行数据显示，“五一”期间预订2个及以上城市酒店的“多城串游”订单量增长118%，国内自驾游预订量同比增长近六成，人均租车天数拉长至5天，异地租还车订单量同比增超1倍。

跟着心情走的“情感旅行”正成为文旅市场的主流。一些游客不再执着于扎堆打卡热门地标，而是解锁“多城串游”、城市漫步等多元玩法，让旅行真正为“悦己”而出发。

丰富多样的特色玩法正在全国多点开花。去哪儿旅行数据显示，“五一”期间，“苏超”赛事带动江苏省景区门票预订量同比增长33%，湖北“楚超”江西“赣超”等地方赛事也同步拉动当地文旅消费增长。

值得一提的是，演唱会、沉浸式市集也成为游客跨城出行的重要理由。

在长沙橘子洲国风市集体验点茶、焚香、插花、皮影戏；漫步北京6条“Color Walk”城市微旅行精品线路，解锁大城市中的小众风景；去开封清明上河园与景区NPC沉浸式互动；到济宁鱼台露营采摘，享受田园野趣；走进连云港东海青松岭森林公园，体验房车露营的慢生活……越来越多游客为了一份独特的体验而出发。

2026福州“五一”文旅主题活动现场的文艺表演。新华社记者林善传摄

有业内人士分析，今年“五一”假期，文旅消费呈现出鲜明的“内容驱动”特征，多元特色玩法既丰富了假日旅游产品供给，强化了游客出行目的性，有效带动了目的地全链条消费增长。

“无论是多城串联的‘串串游’、景区里的沉浸式互动，还是城市里的‘Color Walk’微旅行，本质上都是游客‘悦己式’消费需求的集中体现。”吴丽云表示，随着文旅消费从传统观光向深度体验转变，游客越来越愿意围绕自身喜好规划行程，而日趋多元的文旅供给，也为个性化出行需求提供了充足支撑。

大城深度游小城体验游

“去热门城市旅游，酒店预订、高铁抢票，太累心了。”天津的任先生告诉记者，“五一”小长假，全家选择到潍坊、东营、日照多个城市体验。

今年小长假旅游还呈现出另一个显著特点，越来越多的人更愿意选择四五线小城为旅行目的地。吴丽云分析，拥有小机场的小城市，吸引游客的半径显著扩大。

去哪儿旅行数据显示，“五一”期间飞往部分三线及以下城市小机场航线机票预订量增长超五成。例如，上海到大庆增长83%，深圳到西双版纳增长72%。

“出行规划时不少人会考虑性价比和体验感。”吴丽云认为，随着游客的出行经验越来越丰富，在旅游目的地选择上越来越理性。

4月26日，上海游客在泰州市政府机关食堂品尝泰州早茶。

“节假日大城市酒店太贵了，在小城市很低的价格就能住当地最好的酒店。”安徽合肥的夏女士告诉记者，这次她仅花300多元就预定了江西吉安的五星级酒店。

吴丽云分析，不少人选择去小城市旅行大多因为物价不高，低价高质的体验感反而更好。

“五一”期间，国内热门小城高星酒店均价，比北上广深等一线城市便宜四成以上。还有一些宝藏小城，今年“五一”的支付均价同比有所下浮，更拉动了游客提前预订。例如海南定安，酒店均价便宜三成，预订量同比增长超过8倍。

4月27日，文旅达人在甘肃省定西市渭河源景区打卡。

吴丽云表示，越来越多小城市进入游客名录，从而减轻大城市的供给负担，也避免资源在非高峰期的闲置浪费，游客体验也能整体提升。

4月27日，游客在甘肃省敦煌市鸣沙山月牙泉景区游览。

此外，对于选择热门城市旅行的人大多会在同一个城市沉浸式旅游。来自河南郑州的陈小姐说：“我喜欢深度慢游，逛菜市场，吃当地人推荐的美食，体验非遗项目，感受当地人的生活。”

去哪儿大数据研究院研究员杨涵分析，大城市居民到小城去，小城市居民到大城市玩，大城小城居民“双向奔赴”更有利于推动“五一”旅游市场内循环。