2026年“五一”假期文旅市场全面升温。据交通运输部数据，“五一”假期，全社会跨区域人员流动量预计将达15.2亿人次，创历史同期新高。

各地文旅市场以品质供给、文化赋能、服务升级为抓手，推动“流量”变“留量”，勾勒出中国文旅产业高质量发展的新图景。

业态焕新，推动文旅融合发展

“五一”假期，各地聚焦多元消费需求，推动文旅与体育、演艺等业态深度融合，以场景创新打造差异化体验，真正实现让游客“愿意来、留得住、还想来”。

5月2日，在福州上下杭历史文化街区，福州闽剧艺术传承发展中心演员进行闽剧快闪表演。新华社记者林善传摄

今年“五一”期间，“苏超”赛事带动江苏旅游火热，北京多场大型演唱会和音乐节带动文旅消费……从一场场赛事、一次次演出，到整座城市的住宿、餐饮等被全面激活，文旅融合的消费拉动效应愈发凸显，成为各地文旅提质升级的重要支撑。

深耕“体验经济”，激活文旅消费热潮

当前文旅消费正加快向体验型、场景化方向转型。今年“五一”，各地打破“门票经济”思维，将文旅场景融入城市肌理、乡村烟火，让游客从“匆匆过客”转变为“深度体验者”。

5月2日，外国游客在西安城墙上骑车游览。新华社发（薛刚摄）

今年1月，国务院办公厅印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》，提出支持建设若干消费带动作用强的情绪式、体验式服务消费新场景。在政策支持下，“体验经济”的鲜活图景正徐徐展开。

服务升级，推动流量持续转化

从细节服务优化到基础设施完善，各地以精细化服务为抓手，让游客玩得安心、游得舒心，为“流量”向“留量”转化筑牢坚实服务根基。

5月2日，游客在河南省洛阳市龙门石窟游览。新华社发（李卫超摄）

2026年全国“五一”文化和旅游消费周期间，各地将举办约1.37万场次文旅消费活动，发放超2.84亿元消费券。假日文旅消费热度空前，市场活力全面迸发。

从“流量”变“留量”，中国文旅产业提质升级，书写着高质量发展的新篇章，让“诗和远方”既有人气，更有底气。