“五一”假期，山西洪洞大槐树寻根祭祖园景区（以下简称：大槐树景区）以“回家寻根”为主题开启“白+黑”畅玩模式。身着汉服的年轻人穿梭于美景与古建之间，观看精彩演出、参与趣味互动、品味各地美食、欣赏动感音乐会，在大槐树景区里度过了欢乐的假日时光。

“问我祖先在何处，山西洪洞大槐树。”作为承载600年移民历史记忆的文化地标，大槐树景区通过产品创新、业态更新与场景创新等举措，让千年古槐焕发青春活力。去年接待游客量已突破150万人次，年轻群体占比超60%，游客平均停留时长延长至3.8小时。

产品创新实现客群年轻化

“五一”假期，大槐树景区特别策划的“打卡午睡局”活动，为远道而来的游客带来了一份独特的体验。只见在槐树林间布置的彩色充气躺椅上，不少游客正闭目小憩，沉浸式感受这份松弛自在。

undefined

深受游客欢迎的拍照打卡墙倪朝勋摄

“终于体验了一把山西的午睡文化！”来自浙江的游客陈陆良笑着说，“中午正是犯困的时候，往躺椅上一躺，没一会儿就睡着了。”

“体验经济正在重塑年轻人的旅游方式。我们景区的活动策划团队以90后、00后为主，更能精准捕捉年轻游客的需求与喜好。”大槐树景区“五一”主题活动负责人林勇介绍说。

“大家好！欢迎各位回到大槐树老家！”在大槐树景区的家字景墙前，NPC互动节目“槐花教你说洪洞话”现场，身着花布衫的“槐花”张泽慧被游客簇拥着，带着大家学说方言：“这小伙儿真精干！”“小姑娘就是斯扯（漂亮）！”现场欢声笑语此起彼伏。

今年“五一”假期，大槐树景区还推出“姓氏圆梦记”“明朝万货坊”“大明迁民署”“货郎九哥”等21项互动活动，进一步提升游客的旅游体验。

来自河南焦作的张秀萍带着孩子参与NPC互动游戏，孩子通过自己的努力赢得“银票”，再用“银票”换取小礼品。“这活动挺有意义，既能锻炼孩子主动参与的胆识和反应能力，也让孩子明白想得到就要用智慧和劳动去争取。”张秀萍说。

聚焦年轻群体旅游市场，大槐树景区不断打磨提升《大槐树移民》《铁锅记》等特色演出，让根祖文化、历史故事以更鲜活、更接地气的方式走进年轻群体心中。

山东95后游客王瑶对沉浸式演出《大槐树移民》印象深刻：“看着先辈们背井离乡的场景，仿佛能触摸到他们当年的艰辛与坚韧，这种有温度、有共鸣的演出，比单纯的讲解更能打动我们年轻人。”

游客的年轻化趋势，让在大槐树景区工作多年的讲解员邵真真感受尤为深刻，她说：“近两年，来景区游玩的年轻人越来越多。他们爱打卡、爱互动、爱分享，将传统的寻根之旅玩出了全新花样。”

场景创新解锁游玩新体验

越来越多年轻游客的到来，不仅改变了大槐树景区的客流结构，更催生了全新的旅游需求与消费习惯。大槐树景区内的大明·槐树庄是多个NPC集中活动的区域，在这里，一步一景皆藏惊喜，年轻人不断解锁着旅游新玩法。

“年初，景区对大明·槐树庄进行场景升级，打造在地文化互动打卡点，满足游客需求。”大槐树景区常务副总经理何东海说。

午后的大明·槐树庄愈发热闹，打麦场化身“明朝市井”，游客们游玩、互动，沉浸式感受古代市集的烟火气。

洪洞县人张宇趁着假日带同学来家乡游玩。他们身着汉服拍照：“在景区穿汉服特别搭，既好玩又出片，真没想到大槐树景区现在也这么潮。”

站在根祖文化广场抬眼望去，只见“槐树里”商业街区内游人如织，肯德基、沪上阿姨等外来品牌店里，以及宁化府、临汾优选等本土品牌店里，都是一派热闹景象。

在瑞幸咖啡驿站，山西传媒学院学生李芮和朋友们正在休息：“我是头一回来这儿，没想到景区有这么多适合年轻人休闲娱乐的场景，体验感挺好的。”

何东海介绍，“槐树里”是今年春节开始运营的，一方面引入国际国内知名餐饮、潮玩品牌，贴合年轻游客的消费习惯；另一方面引入当地非遗、老字号品牌，凸显在地文化特色。同时配套建设游客服务中心、亲子乐园、球幕影院、潮玩店等，集休闲娱乐与文化体验于一体。“多元业态的布局使18岁至35岁年轻游客占比较去年同期提升10%。”他说。

夜幕降临，根祖文化广场上，歌舞、魔术、杂技、戏曲等表演轮番上演。动感音乐会更将现场气氛推向高潮：小提琴独奏《云宫迅音》引发全场互动猜歌，《最炫民族风》带动观众齐声合唱，《New Boy》《日不落》等流行曲目接连唱响。流行与民俗交织，动感与温情相融，为游客带来别具一格的“老家”夜间假期体验。

服务创新打造共享新空间

“五一”假期，大槐树景区祭祖堂里游客有序排队，通过线上平台体验祈福许愿；家谱咨询交流中心内，大家借助交互数据平台查询姓氏家谱信息……从实景演艺、非遗展演、NPC互动到线上体验，大槐树景区每天50余场活动为游客带来了丰富的旅游体验。

“在主要景点设置了智能讲解终端提供多语言服务；在祭祖堂内扫描二维码可线上查阅家谱、获取专属‘寻根编号’；扫码AR文创产品取即可观看移民情景剧。科技的融入为游客带来了更多便捷与趣味。”何东海说，“一部手机逛景区”的便捷体验，推动大槐树景区服务能级不断提升。

目前，第三届“大槐树杯”文创设计大赛正在火热开展，吸引了众多学子积极参与。何东海说，希望通过大赛孵化出一批契合市场需求的优秀成果并推动落地，实现文化“可带走、可传播”，让根祖文化借助有温度、有内涵的文创产品走进年轻人的生活。

“五一”期间，大槐树景区新投运的沉浸式球幕影院备受年轻游客喜爱。影院运用360°全景画面和三维立体音效，生动再现了明初移民的壮阔史诗。这同样是景区利用数字技术讲好大槐树故事的创新方式。

“室内情景剧《如梦大槐树》也正在紧锣密鼓筹备中，预计9月底与游客见面。全剧将通过场景化叙事为游客带来深度沉浸体验，进一步丰富景区业态布局。”何东海介绍，同时，景区将持续深化产品创新，通过场景化、互动化的创新设计，吸引更多年轻游客走进景区。

“五一”假期，临汾牛肉丸子面、洪洞蒸饭等“老家味道”与武汉热干面、四川酸辣粉等外地美食齐聚“槐树里”美食嘉年华，吸引了大量年轻游客和本地居民前来。接下来，大槐树景区将以“槐树里”商业街区为核心，引入更多品牌与当地老字号、非遗项目入驻，鼓励当地居民参与到景区发展中来。一方面，丰富游客的文化体验；另一方面，为居民提供更多机遇，满足游客与本地居民的多元化需求，实现旅游发展红利的共享，让大槐树景区成为全年龄段适宜、主客共享的文旅新空间。