在山西博物院一层文创商店，每天都有这样的场景：小朋友举着“鸟尊”雪糕，妈妈蹲在一旁找角度拍照；大学生拆开刚买的“鸮卣”冰箱贴，拿在手里向同伴演示它“舀醋”动作。这些让年轻人爱不释手的小物件，背后是一群文创IP设计师的日夜打磨。他们的工作，是让千年文物从展柜里“走”出来，变成可以被带走、被使用、被记住的生活好物。5月16日，山西晚报·山河+记者见到山西博物院院属晋观公司副总经理吕婧，听她讲文创IP的研发之路。
　　

一支雪糕的反复打磨

“文创是博物馆的最后一个展厅。”吕婧说，游客在这里带走的不只是一件商品，更是对文物的记忆。为了这份记忆，她和团队常常要为一个产品“死磕”好几个月。
　　

“鸟尊”雪糕就是最好的例子。作为晋国宗庙祭祀礼器，把鸟尊做成雪糕，既要保证辨识度，又不能失掉文物的庄重感。团队最初出了两版设计，Q版和线图版。Q版很快被否定——鸟尊是礼器，造型过于卡通化，无法传递出文物的厚重感。线图版的设计过程也过于波折——第一版线条太粗，鸟尊的华美体现不出来；第二版精细了线条，问题却出在运输上。鸟尊头顶的冠饰又细又长，极容易晃断，导致模具报废，之前订的盒子全部作废。好不容易包装解决了，冷链又迎来新的挑战：为保证口感，雪糕奶多冰少，温度稍高就化，一整批货直接作废。
　　

“这个雪糕改了好几版，每一版都得重新开模。”吕婧说，那段时间办公室冰箱里全是不同版本的样品，大家吃到反胃，但为保障温度、甜度、硬度、包装贴合度，所有做出来的样品都需要一遍遍试。一款文创产品从图纸到落地，不仅要有让人眼前一亮的创意，更要对材质和工艺严格把控。“所有毛绒、染料都得有国家环保认证，出去的东西半点不能马虎。”
　　

一个IP上百款产品

鸟尊是“镇馆之宝”，鸮卣则是“网红”。这件青铜酒器形似猫头鹰，造型呆萌，被网友称为“史上最萌文物”。团队抓住这一特质，把它做成了毛绒玩具，一炮而红。
　　

吕婧的团队让鸮卣变成“导游”，这便是“鸮卣带你游山西”系列。从云冈石窟到平遥古城，从日昇昌票号到平遥牛肉，游客通过一个个萌趣形象，认识了山西各地的文物。“我们想通过一个点，辐射到全省，让大家通过文创了解更多的山西。”吕婧说。如今，仅鸮卣一个IP，已衍生出上百款产品。
　　

一次“押注”年轻人说了算

一年近300款新品上线，创意从哪来？吕婧的团队走过弯路。早些年，他们曾做过鸮卣发绳和U盘，“我们自己觉得挺好，结果销量不行，受众也窄。”吕婧说。后来他们意识到，长期待在文博圈子里，对年轻人的喜好反而有偏差。于是团队调整策略：让年轻设计师主导创意，资深成员负责文化方向和价值观把关。
　　

今年新推出的“睡个午觉”系列盲盒，就是年轻团队的手笔。他们发现，“山西人爱睡午觉”在网上热度很高，有外地网友留言问“博物馆中午休不休息”。“我们就想，干脆让文物也‘睡’个午觉。”于是，鸮卣抱着取自另一件文物的青玉绿釉葫芦瓶，躺在毛茸茸的垫子上，变成一款带香氛的治愈系盲盒。
　　

“最初提出这个想法，团队里习惯从文物本身出发的成员有点犹豫，怕不够严肃。”吕婧回忆道，“但年轻人说，现在大家压力大，就喜欢这种‘情绪搭子’。我们决定试试年轻人的这个想法，结果一上线就卖爆了。”
　　

一份坚持让文化走进生活

如今，吕婧和团队的日常，是在古老文物和最新潮流之间不断切换。去环球影城、迪士尼考察，在网上捕捉年轻人的话题和笑点，然后回到会议室，对着文物资料讨论下一款产品的方向。那些不被市场接受的产品，作为试错成本默默退场；而经过反复打磨留下来的，既承载着千年历史，又触动着当下的生活。
　　

“每次在店里看到小朋友举着雪糕让妈妈先拍照，或者大学生拿着刚买的冰箱贴兴奋地琢磨里面的小机关，我就觉得一切都值了。”吕婧说，“文物在展厅里隔着玻璃，和人有距离，但文创能被摸到、被用到、被带走。我们想让这些几千年的老物件，重新变成年轻人生活的一部分。”
　　

从一支反复改版的雪糕，到一个IP上百款产品的矩阵，再到放手让年轻人押注“睡午觉”这样的创意盲盒……这群文创IP研发师，正在用一件件充满烟火气的小物件，让三晋大地的古老文明，悄然走进年轻一代的日常。

职业简介

文创IP设计师
　　

文创IP设计师是连接文化与大众消费的复合型职业。他们不复制文物，而是挖掘文物的文化内涵与艺术特征，结合现代设计和市场需求，将其转化为具有实用性和审美价值的生活产品。
　　

工作涵盖文物研究、市场调研、创意构思、设计打样、生产对接全流程。在山西，这一职业的意义尤为特殊。他们是三晋文化的“转译者”，让青铜器、古建筑等瑰宝以国潮玩具、生活好物的形式走进年轻人生活，让文物可感可触、可带回家，是推动山西文旅融合、讲好山西故事的新兴力量。