“打工俑，打工俑，慢慢走也没问题……”5月24日下午，第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会15号馆粤港澳大湾区文化产业创新馆内，一首旋律轻快、歌词直白的歌曲，拉开了“千年北魏·潮趣打工人”北魏打工俑系列衍生品新品发布会的序幕。

“打工俑”的娘家人、尚瑞文化传媒团队发布会后拍全家福。

伴着歌曲，一个真人等高的“北魏打工俑”人偶摇摇晃晃走上台——它眼神呆萌、鼻孔朝天、头顶一只小玻璃瓶，瓶上写着两个大字：“瓶啥”。台下观众纷纷举起手机，有人边拍边念叨：“凭啥？太懂了！”“可以成为我的上班搭子！”

大同市尚瑞文化传媒有限责任公司董事长张瑞走上台，笑着望向那个憨态可掬的人偶。这一刻，他等了三年。

一首歌、一个俑、一群人的共鸣

短短30分钟的发布会，却成了当天15号馆最热闹的角落。

张瑞在现场说：“我们想让历史走出馆藏，让文化融入生活，让古韵拥抱潮流。”以文创为桥、以科技为翼，深挖地域历史内核，活化传统文化资源——他描绘的，是一张北方北魏特色文创的蓝图。

本次发布会为该产品在深圳文博会的独家首发，推出北魏打工俑全系列迭代新品，覆盖毛绒潮玩、家居日用、智能科技、包袋配饰、潮玩盲盒、创意积木等多元品类，全面适配日常生活、办公出行、休闲娱乐等场景。

据尚瑞文化介绍，北魏打工俑IP以大同市博物馆馆藏北魏武士俑为原型，坚守“设计有依据、文化有溯源”的创作原则，精准提取文物呆萌可爱的神态特征，结合当代职场生活情绪进行趣味解构。1500年前的“北魏打工人”与现代打工人实现了精神共鸣，迅速成为全网热议的“打工人互联网搭子”。

发布会现场，还设置了新品展示与趣味互动环节，让嘉宾、媒体与客商沉浸式感受北魏打工俑的潮趣魅力。展位工作人员告诉记者：“展品中，问打工俑的人最多，很多人直接下单，马上就把这个‘上班搭子’挂在包上。”

话音刚落，人偶“打工俑”便拎着公文包、打着领带，迈着憨态可掬的步伐穿梭在人群中。观众争相合影，小朋友追着它跑。周围人说：“这是本届文博会最显眼的显眼包”。

一个IP的三年蜕变

要读懂这款文创的魔力，得先认识它的“本尊”。

陈列在大同市博物馆二楼北魏展厅的镇墓武士俑，学术资料描述它“头戴兜鍪，双目怒睁，鼻孔朝天，大嘴厚唇，牙齿外露”。本是墓道中怒目守护墓主人的威严存在，却因其过于夸张的面部特征，被游客戏称为“博物馆显眼包”。

三年前，尚瑞文化团队就看中了这个形象。但真正让它“出圈”，却经历了漫长的打磨。

发布会结束后，张瑞聊起这款产品的诞生过程，语气平静却透着感慨：“其实这款形象三年前就已经出了，但时间、地点、定位都不太准。我们一直在‘磨’，从基础款到普通款，直到今年才找到那个‘点’。”

他所说的“点”，是情绪价值。

团队设计师以武士俑为原型，进行了Q版毛绒化重构，精准保留了它“丑萌”的神韵——凸起的眼球依旧略显呆滞，标志性的“香肠嘴”向下咧着，朝天鼻孔被忠实复刻，腮红一点，平添了几分“被迫营业”的无奈喜感。

形似只是第一步。真正击中当代年轻人的，是头顶那只“北魏蓝”小瓶上写的两个字：“瓶啥”。大同方言一念，谁都明白这是“凭啥”的灵魂拷问。

而装扮上，头上“兜鍪”保留游牧民族战士头盔的轮廓，手里拎公文包，身上穿小西装、打领带——1500年前的镇墓武士，就这样被赋予了当代职场人的灵魂。“这是这款IP第六次升级了。”张瑞说，“文创这个行业，需要坚持，需要耐力。你既要耐得住寂寞，还得接得住流量。”

九年坚守：从1300种产品到一款爆款

尚瑞文化成立于2018年，今年迎来第九个年头。九年间，公司以大同博物馆馆藏为依托，深度挖掘北魏文化，自主研发生产文创产品超过1300种。从工艺摆件、珠宝饰品到毛绒挂件、办公文具，再到天然线香、草本香囊，品类覆盖了生活的方方面面。

但火爆的，也就那么几款。“这个行业就是一个高投入、需要坚守的行业。不是出一款就能爆火一款，它需要时间、地点、人物，所有元素恰好合在一起。”张瑞坦言，“北魏打工俑”的火爆，是水到渠成，也是三年磨一剑的结果。

深耕这个行业多年，张瑞有自己的坚持，在他看来，做文创的出发点跟别人不太一样。他们不是追着市场跑，而是要静下心来，把现在正在做的大同历史文物，一点一点二创出来，“设计有依据、文化有溯源，这是我们的原则。”

科技赋能：从毛绒玩偶到AI伙伴

值得一提的是，本次发布会上，尚瑞文化还展示了“北魏打工俑”IP的数字化升级。

现场设置了AI触屏互动和玻璃钢AR互动装置，观众扫码即可触发AR动画，甚至可以开启AI多模态对话交互。那个呆萌的“打工俑”，瞬间变成了一个可聊天、可答疑、可讲史的拟人化伙伴。

这意味着，“北魏打工俑”不再只是一个毛绒玩偶，而是一个能陪伴、能提问、能讲述北魏故事的“数字人”。它的生命力，不再局限于手中的触感，而是延展到虚拟与现实交织的日常。

“让文创人物有历史、有灵魂。”张瑞说，尚瑞文化计划在今年8月，完成全部31个产品的落地，同时把AR互动全面上线。

展馆外，文化还在生长

山西展区，人形“打工俑”被一群观众围在中间合影，一个小朋友说：“妈妈，我也想要一个‘瓶啥’娃娃。”

不远处的张瑞表示：“我们要继续深挖，大同博物馆里还有很多珍贵的文物，我们在年底会推出三款全新IP，他们从未亮相过。”

从2018年到2026年，从1300款产品到一款爆款，从静态摆件到AI互动，尚瑞文化走了一条不算快、但很稳的路。正如发布会上那首歌所唱——“平凡日子会发光。”

1500年前的镇墓武士，大概从未想过，自己有朝一日会以这样的方式，被千年之后的孩子们记住。而山西的文创故事，也正在以这样的方式，被更多人看见、触摸、带走，然后挂在包上，陪他们走过每一个“凭啥”的时刻。